Chương 2: Tôi không muốn làm doanh nhân
Chương 2 Becoming Steve Jobs: từ gara tới tập đoàn, Markkula, Apple II, CEO đầu tiên và những người thầy như Andy Grove và Regis McKenna.
Tóm tắt
Chương 2 là chương về Jobs bước từ gara vào thế giới doanh nghiệp mà không có bản năng cho việc đó. Mike Markkula đầu tư và đưa CEO chuyên nghiệp về. Apple II thành công lớn, và Jobs tìm tới những người thầy như Andy Grove và Regis McKenna.
Ý chính
- Cần người lớn để mở rộng.
- Apple II đưa Apple lên.
- Tiếp thị là kể chuyện.
- Đơn giản là tinh tế nhất.
Áp dụng ngay hôm nay
Giải thích sản phẩm của bạn bằng một so sánh đời thường, không dùng thông số.
Từ gara tới tập đoàn
Người lớn đầu tiên. Mike Markkula đầu tư và đưa Mike Scott về làm CEO. Apple II ra đời năm 1977 và doanh thu tăng vọt. Jobs đúng về vỏ máy thân thiện và nguồn điện không quạt, sai khi phản đối các khe mở rộng.
Những người thầy. Jobs tìm tới những người xây công ty như Andy Grove, Robert Noyce và Regis McKenna, người dạy ông tiếp thị là kể chuyện.
Nguồn của trang này. Trang này tóm tắt chương 2 của Becoming Steve Jobs (Schlender và Tetzeli, bản đọc trên Libby), diễn giải theo ghi chú khi đọc sách.
Câu hỏi thường gặp
Mike Markkula đóng vai trò gì?
Markkula, cựu nhân viên Intel nghỉ hưu sớm, đầu tư 92.000 đô la và thu xếp hạn mức tín dụng để lấy một phần ba Apple. Ông yêu cầu Wozniak làm toàn thời gian và đưa Mike Scott về làm CEO chuyên nghiệp đầu tiên năm 1977.
Jobs đúng và sai gì với Apple II?
Ông đúng khi đòi vỏ máy thân thiện như đồ gia dụng và nguồn điện không cần quạt. Ông sai khi phản đối tám khe mở rộng mà Wozniak muốn; Wozniak thắng và các khe này giúp máy bán chạy. Apple II cùng phần mềm VisiCalc đưa doanh thu tăng vọt.
Regis McKenna dạy Jobs điều gì?
McKenna dạy rằng tiếp thị là kể chuyện, quảng cáo nên thân thiện thay vì đầy thông số, và đơn giản là sự tinh tế cao nhất. Ông thay logo cũ bằng quả táo cắn dở sọc cầu vồng và không chấp nhận sự thô lỗ của Jobs.