Chương 7 và 8. Chiến lược nội dung và xây đường dẫn

Written By

Không có nội dung thì Google không tồn tại, và đường dẫn là tiền tệ của web. Hai chương bàn về nội dung và đường dẫn. Có Góc nhìn hôm nay.

Tóm tắt

Chương 7 và 8 là hai chương về nội dung và độ phổ biến. Hennessey khuyên làm nội dung tập trung, hơn đối thủ và làm riêng cho khách của mình, tránh hai trang tranh cùng một từ khóa. Chương 8 coi đường dẫn là tiền tệ của web, bàn về số tên miền trỏ về, hình phạt thủ công và cách xây đường dẫn.

Ý chính

  • Đừng sản xuất bài hàng loạt không định hướng.
  • Mỗi từ khóa một trang.
  • Đường dẫn là tiền tệ của web.
  • Đa dạng tên miền hơn số lượng đường dẫn.

Áp dụng ngay hôm nay

Tìm hai trang trên trang web của bạn đang nhắm cùng một từ khóa, và quyết định gộp chúng thành một trang mạnh hơn.

Chiến lược nội dung

Nội dung là nền. Không có nội dung thì Google không tồn tại. Đừng thuê người viết sản xuất hàng loạt bài không có định hướng. Nội dung phải tập trung, hơn đối thủ, làm riêng cho khách của bạn, và khớp với chiến lược SEO. Các loại nội dung: hỏi đáp (FAQ), giới thiệu, các nhóm khách bạn phục vụ, tiểu sử đội ngũ, liên hệ, lời chứng thực, tin tức và báo chí, hoạt động cộng đồng, tuyển dụng, bài đăng mạng xã hội, blog (chỉ khi bạn sẽ đăng đều).

Khán giả. Ai là khách tiềm năng mang lại nhiều lời nhất, nhân khẩu của họ, vấn đề của họ. Dùng công cụ từ khóa và nghiên cứu đối thủ, nhưng ở trong phạm vi chuyên môn của mình (ví dụ cho thuê máy ảnh khác với bán máy ảnh).

Ở đâu. Làm trang riêng cho từng địa phương (ví dụ cố vấn tài chính ở Malibu). Google cá nhân hóa kết quả theo địa chỉ IP. Không có địa điểm thật trên Google Maps thì chỉ trang cấp thành phố, thị trấn mới có cơ hội xếp hạng. Ví dụ trang địa phương (chuyên viên IT ở Santa Clarita, California): thẻ tiêu đề; sự đồng cảm trong hai đoạn đầu; hậu quả (mất thời gian, mất năng suất); bạn giúp thế nào; liên hệ; nhắc tới địa phương và đặt đường dẫn ra các doanh nghiệp địa phương để tạo niềm tin. Làm trang riêng, nội dung riêng cho Santa Monica, Burbank và các nơi khác. Đừng bao giờ "xào nội dung" (chép nguyên rồi đổi tên thành phố), vì đó là nội dung trùng.

Tránh ăn thịt lẫn nhau. Đừng cho hai trang nhắm cùng một từ khóa; hãy gộp lại. Địa chỉ văn phòng chung hay văn phòng ảo thường bị Google bỏ qua (và có thể bị phạt).

Hiệu ứng cộng dồn. Mỗi trang mới kích hoạt việc thu thập và lập chỉ mục, báo hiệu một trang đang hoạt động và có uy tín. Bản cập nhật độ mới của Google (2011) ưu tiên nội dung mới cho các truy vấn kiểu tin tức. Những chữ bạn đăng gắn bạn về mặt ngữ nghĩa với chủ đề (ví dụ nhiếp ảnh gia gắn với khẩu độ, độ sâu trường ảnh, phơi sáng).

Đường dẫn nội bộ. Nối các trang liên quan với nhau (ví dụ cột điều hướng bên trên trang "Plastic Surgeon in Los Angeles" trỏ tới các trang Santa Monica, Pasadena bằng chữ khớp đúng từ khóa). Việc này nằm trọn trong tay bạn và truyền được PageRank (giá trị đường dẫn). Tác giả gọi đây là kỹ thuật "bị đánh giá thấp nhất".

Kỹ thuật Nhà chọc trời (Skyscraper Technique, của Brian Dean ở Backlinko). Chọn một từ khóa, phân tích 10 kết quả đầu, làm nội dung tốt hơn khoảng 10 lần (ví dụ 5.000 chữ so với 3.000 chữ), rồi xin những trang đang trỏ tới đối thủ trỏ sang bài của bạn.

Chiến lược từng bước. Xác định khán giả và thị trường. Liệt kê trang trụ cột và chủ đề con từ công cụ từ khóa, mục People Also Ask và đối thủ. Lập bảng tính dịch vụ nhân địa điểm (ví dụ 4 dịch vụ nhân 4 thành phố là 16 trang riêng), kèm cấu trúc đường dẫn, thẻ tiêu đề, mô tả meta, thẻ tiêu đề phụ và kế hoạch nối đường dẫn. Áp dụng Skyscraper. Đừng làm phức tạp: hãy là chuyên gia trong lĩnh vực của mình, có mặt ở thị trường mục tiêu, viết nhiều và hay hơn đối thủ. Bắt đầu từ mảng cốt lõi mang lại nhiều lời nhất (ví dụ tập sức mạnh ở Santa Clarita) rồi tỏa ra như Wikipedia. Ý chính nhắc lại: trang địa phương độc nhất, tránh ăn thịt lẫn nhau, đường dẫn nội bộ cộng dồn, Skyscraper, bắt đầu từ mảng cốt lõi.

Tăng độ phổ biến của trang web, từng đường dẫn một

Tiền tệ của web. Đường dẫn là tiền tệ của web. Một trang dù hoàn hảo về kỹ thuật và rất liên quan vẫn cần đường dẫn mới phổ biến được.

Đường dẫn liên quan. Google xét bối cảnh (đường dẫn từ trường luật so với từ tiệm xe đạp trỏ tới một công ty luật). PageRank vẫn chảy từ những trang liên quan nằm trên trang web không liên quan (ví dụ một bài báo về thể hình trên trang tin trỏ tới một huấn luyện viên).

Số tên miền trỏ về (referring domains) quan trọng hơn tổng số đường dẫn ngược: 500 đường dẫn ở chân trang của cùng một tên miền chỉ tính là một tên miền trỏ về, và có thể trông như thao túng. Chữ của đường dẫn cho bối cảnh ("best newborn photographer" so với "click here"). Những bình luận rác kiểu cũ (đường dẫn của một nhiếp ảnh gia dưới bài viết về Coca-Cola) bị bỏ qua hoặc bị phạt.

Tấn công bằng đường dẫn, SEO bẩn. Đối thủ có thể trỏ đường dẫn độc hại về trang bạn. Hãy có người theo dõi đường dẫn ngược (một "vệ sĩ"), kiểm tra DR bằng Ahrefs, và nộp tệp disavow.

"Tù Google". Hình phạt thủ công sau khi bị hack (plugin WordPress lỗi thời), sau khi dùng mũ đen hoặc lấy cắp nội dung. Có cảnh báo "This site may be hacked". Sửa qua Search Console, dọn dẹp hoặc disavow, rồi gửi yêu cầu xem xét lại (mất vài giờ tới vài ngày). Nên thuê chuyên gia có kinh nghiệm gỡ hình phạt.

Xây đường dẫn là việc nặng. Chờ đường dẫn tự tới là không đủ. Các nguồn: danh bạ chuyên ngành (vài trăm USD), BBB (DR 93), hồ sơ mạng xã hội và YouTube (DR cỡ 90 cao; đăng cùng video lên Vimeo cũng được), học bổng (để có đường dẫn .edu), phỏng vấn, podcast, hợp tác với trang .gov, .edu, thông cáo báo chí (ít nhất khoảng 3 tháng một lần), trang việc làm (LinkedIn, Indeed, ZipRecruiter, CareerBuilder, Glassdoor, Monster), trang đánh giá (Yelp), danh bạ doanh nghiệp (yellowpages, botw, chamberofcommerce, superpages), tài trợ cộng đồng, và đường dẫn của đối thủ (tra bằng Ahrefs, Semrush, Majestic). Các điểm DR là theo Ahrefs tại thời điểm sách viết.

Viết bài khách mời. Tiếp cận bằng tay. Có trang đòi "phí hành chính" (15 tới 500 USD, thương lượng được). Tác giả chấp nhận rủi ro này dù Google có quy định cấm mua đường dẫn, với những từ khóa cạnh tranh, nhưng luôn đòi được xem và duyệt bài. Tiêu chuẩn tối thiểu của Hennessey Digital: đúng ngách, DR trên Ahrefs từ 30 trở lên, xếp hạng cho ít nhất 1.000 từ khóa (theo Semrush), cộng thêm cảm nhận về thiết kế, nội dung và chủ trang. Giải ngược đường dẫn của đối thủ ở thị trường lớn hơn (ví dụ chuyên viên mát-xa ở Los Angeles, Orlando, New York): vào mục tên miền trỏ về trên Ahrefs, xếp theo DR, xuất ra và so sánh.

Góc nhìn hôm nay. Google có quy định rõ về đường dẫn trả tiền: trả phí để có đường dẫn mà không đánh dấu là tài trợ có thể khiến trang bị phạt. Nếu có trả phí, hãy hỏi người làm SEO về cách đánh dấu đường dẫn cho đúng quy định.

Vượt đối thủ về đường dẫn. Đặt chỉ tiêu đường dẫn hằng tháng; có mặt ở những danh bạ mà đối thủ có. Xây đường dẫn là việc của cả đội (người viết, người tiếp cận, người nghiên cứu, mạng xã hội), đều đặn và cẩn trọng.

Danh sách đường dẫn nền tảng. Tác giả phân tích hơn 5.000 hồ sơ đường dẫn của công ty luật (cho các từ khóa mesothelioma, bại não, luật sư thương tật cá nhân ở New York) và liệt kê theo DR của Ahrefs tại thời điểm viết sách:

  • 50 đường dẫn nền tảng hàng đầu: Facebook 100, YouTube và LinkedIn 98, Pinterest 97, Wikipedia và Vimeo 95, rồi Reddit, Creative Commons, Blogger, Yelp, Flickr, BBB, Bing, Behance, Eventbrite, Medium, Google Sites, Yahoo, MapQuest, Meetup, PR Newswire, WikiHow, Business Wire, About.me, Glassdoor, Indeed, ProvenExpert, PRWeb, Yellow Pages, Crunchbase, Expertise.com, Scoop.it, Superpages, Citysearch, Diigo, PRLog, Newswire, Chamber of Commerce, TopRatedLocal, DandB, Local.com, Muck Rack, DexKnows, EZlocal, Folkd, BOTW và các trang khác.
  • 100 trang tin và truyền thông hàng đầu: Microsoft News, Forbes, New York Times, Guardian, CNN, BBC, Bloomberg, Business Insider, USA Today, Washington Post, Wall Street Journal, NPR, CNBC, Reuters, Wired, Harvard Business Review, Fortune, Time, HuffPost, Entrepreneur, Fast Company, Inc., LA Times, MarketWatch, và xuống tới các trang luật như Law Weekly, National Law Review, Bloomberg Law ở mức DR 83 tới 84.
  • 100 trang .edu hàng đầu: Harvard, Stanford, Berkeley, Princeton, Carnegie Mellon, Columbia và nhiều đại học bang, DR khoảng 78 tới 92.
  • Bốn bên tổng hợp dữ liệu doanh nghiệp hàng đầu: Foursquare 92, Factual 75, Data Axle 77, Neustar Localeze 73; gửi thông tin qua Yext, BrightLocal, Moz, Synup, Advice Local.

Ý chính: đường dẫn là độ phổ biến; sự liên quan và sự đa dạng của tên miền trỏ về hơn số lượng; chữ của đường dẫn cho bối cảnh; theo dõi và disavow; tránh hình phạt thủ công; xây đường dẫn là việc liên tục; bằng hoặc hơn đối thủ về những đường dẫn đáng tin.

Câu hỏi thường gặp

Ăn thịt lẫn nhau trong SEO là gì?

Đó là khi hai trang của bạn nhắm cùng một từ khóa và tranh nhau thứ hạng. Sách khuyên đừng để chuyện đó xảy ra mà hãy gộp lại. Các biến thể của từ khóa nên đưa vào tiêu đề phụ và thân bài của cùng một trang.

Kỹ thuật Nhà chọc trời là gì?

Đây là kỹ thuật của Brian Dean ở Backlinko. Chọn một từ khóa, phân tích 10 kết quả đầu, làm nội dung tốt hơn khoảng 10 lần, ví dụ 5.000 chữ so với 3.000 chữ, rồi xin những trang đang trỏ tới đối thủ trỏ sang bài của bạn.

Vì sao số tên miền trỏ về quan trọng hơn tổng số đường dẫn?

Theo sách, 500 đường dẫn ở chân trang của cùng một tên miền chỉ tính là một tên miền trỏ về, và còn có thể trông như thao túng. Google cũng xét bối cảnh, nên đường dẫn từ trang liên quan có giá trị hơn đường dẫn từ trang lạc đề.