Tóm tắt Honest SEO của Jason Hennessey

Tóm tắt

Honest SEO là cuốn sách của Jason Hennessey giải thích SEO cho chủ doanh nghiệp, không phải cho lập trình viên. Sách đi từ cách Google xếp hạng và ba thành phần của SEO tới đội ngũ, công cụ đo, nội dung, đường dẫn, báo chí, SEO kỹ thuật, Google Maps và cách chống SEO bẩn.

Ý chính

• Phải có cả liên quan, phổ biến và ổn định.
• Đường dẫn là tiền tệ của web.
• Cảnh giác với lời hứa nghe quá hay.
• SEO không bao giờ xong.

Áp dụng ngay hôm nay

Đọc chương 3 và 4 trước, lập bảng tính ba đối thủ đứng đầu, rồi chọn một trong hai cách tăng truy cập để làm trong quý này.

SEO giải thích cho chủ doanh nghiệp

Từ một trang không ai vào. Jason Hennessey học SEO từ một cuốn sách khi trang web đầu tiên của ông không có ai vào. Nay ông điều hành Hennessey Digital và viết cuốn này cho chủ doanh nghiệp, không phải cho lập trình viên.

Từ nền tảng tới phòng thủ. Các chương đầu giải thích SEO và thuật toán Google. Phần giữa bàn về đội ngũ, công cụ, nội dung, đường dẫn và báo chí. Phần cuối nói về SEO kỹ thuật, Google Maps, chuyển đổi và SEO bẩn.

Công cụ tính tới năm 2023. Sách xuất bản năm 2023. Google thay đổi thuật toán, công cụ và quy định thường xuyên, nên phần nguyên lý vẫn dùng được, còn chi tiết về công cụ nên kiểm tra lại.

Nền tảng và kế hoạch

• Mở đầu, chương 1 và 2. SEO là gì và thuật toán của Google. Nơi Jason Hennessey đặt nền cho cả cuốn sách.
• Chương 3 và 4. Ba thành phần của SEO và bản thiết kế trang web. Hai chương về nền tảng và kế hoạch.

Đội ngũ, nội dung và đường dẫn

• Chương 5 và 6. Đội ngũ marketing số và công cụ đo thành công. Hai chương về con người và công cụ.
• Chương 7 và 8. Chiến lược nội dung và xây đường dẫn. Hai chương về nội dung và độ phổ biến.

Kỹ thuật, địa phương và chuyển đổi

• Chương 9 và 10. Quan hệ báo chí và SEO kỹ thuật. Hai chương về báo chí và kỹ thuật.
• Chương 11 và 12. Lên Google Maps và vai trò của ảnh, video. Hai chương cho doanh nghiệp địa phương và cho hình ảnh.
• Chương 13, 14 và kết luận. Biến truy cập thành lợi nhuận và chống SEO bẩn. Nơi Hennessey khép lại cuốn sách.

Câu hỏi thường gặp

Ai là tác giả và sách dành cho ai?

Jason Hennessey từng làm radio, DJ và phục vụ trong Không quân Mỹ, rồi tự học SEO và lập công ty Hennessey Digital. Sách viết cho chủ doanh nghiệp, giúp họ hiểu đủ để thuê đúng người và khỏi bị agency lợi dụng, chứ không viết cho lập trình viên.

Sách gồm những phần nào?

Sách có lời giới thiệu, 14 chương và phần kết. Các chương đầu nói về SEO và thuật toán Google, rồi tới bản thiết kế, đội ngũ và công cụ đo. Phần giữa bàn về nội dung, đường dẫn và báo chí, phần cuối về SEO kỹ thuật, Google Maps, chuyển đổi và SEO bẩn.

Thông tin trong sách còn đúng không?

Sách xuất bản năm 2023, và các công cụ, quy định của Google trong sách được ghi là tính tới năm đó. Google thay đổi thuật toán và công cụ thường xuyên, nên nguyên lý vẫn dùng được nhưng chi tiết về công cụ, lệnh tìm kiếm và quy định nên kiểm tra lại.

Vì sao tác giả khuyên làm SEO thay vì chỉ chạy quảng cáo?

Theo Hennessey, SEO giống quỹ hưu trí: công sức cộng dồn, nội dung viết hôm nay mang khách trong nhiều năm và chi phí mỗi khách giảm dần. Quảng cáo trả theo lượt nhấp thì dừng trả tiền là hết khách. Ông coi SEO là kênh đáng tin cậy nhất.