Tóm tắt phần 9 của The Americanization of Edward Bok: dẹp thuốc bí truyền, cứu thác Niagara, hội dân phố Merion, dàn nhạc Philadelphia và số bản sạch.
Tóm tắt
Phần 9 là phần về chương XXX tới chương XXXIII. Bok dẹp quảng cáo thuốc bí truyền, bàn đề tài cấm kỵ, cứu thác Niagara, lập hội dân phố Merion, học nghe nhạc giao hưởng và gây quỹ cho dàn nhạc, rồi kể cách tạp chí chạm tới 1,75 triệu người.
Ý chính
- Đúng sai quan trọng hơn số bản.
- Cho lãnh đạo thấy dân muốn gì.
- Bắt đầu nhỏ, có người lo việc.
- Ý tưởng hơn tên tuổi.
Áp dụng ngay hôm nay
Hãy rủ ba người hàng xóm bàn một việc nhỏ cho khu phố, như đèn đường hay cây xanh, và giao cho một người theo dõi.
Chương XXX: tờ báo đầu tiên từ chối quảng cáo thuốc
Đi trước dù tốn kém. Năm 1892, tạp chí từ chối mọi quảng cáo thuốc bí truyền; trong hai năm có bảy ấn phẩm khác làm theo. Bok cho thấy thành phần thật của thuốc, có loại chứa nhiều cồn, và cho thấy thư riêng của khách hàng bị bán lấy tiền. Ông thuê luật sư Mark Sullivan điều tra. Cuộc vận động chung với các tờ báo khác góp phần dẫn tới đạo luật về thực phẩm và thuốc.
Nhận sai và học. Tạp chí từng in sai phân tích của một loại thuốc trong danh sách 27 loại, bị kiện và bị bồi thường 16.000 đô. Bok kể lại như một bài học về kiểm chứng.
Chương XXX: đề tài cấm kỵ
Đúng sai quan trọng hơn số bản. Bok bàn về bệnh lây qua đường tình dục, vì theo ông gốc rễ là sự im lặng của cha mẹ. Curtis nói đó là chuyện đúng sai, không phải chuyện số bản. Tạp chí mất khoảng 75.000 người đặt, nhưng 18 tháng sau thư hỏi thay cho thư phản đối. Những con số y khoa trong sách là quan điểm và số liệu của thời ấy, không phải lời khuyên y khoa. Năm 1908, ảnh về ly uống nước chung dẫn tới luật cấm dùng ly chung trong sáu tháng.
Chương XXXI: cứu thác Niagara và cấm pháo
Cho người lãnh đạo thấy dân muốn gì. Các công ty điện được phép lấy tới 40% nước thác Niagara. Roosevelt nói hãy cho ông thấy dân Mỹ muốn giữ thác. Tạp chí kêu gọi, độc giả viết thư hàng nghìn lá, Quốc hội thông qua luật năm 1906, rồi có hiệp ước mới với Canada. Với pháo ngày 4 tháng 7, gây 5.000 tới 6.000 thương vong năm 1905, tạp chí vận động cha mẹ và chính quyền; Cleveland cấm trước, New York theo sau.
Chương XXXI: hội dân phố Merion
Bắt đầu nhỏ, có người lo việc. Năm 1913, hàng xóm nói sẽ thất bại, nhưng Bok gom 20 người, 2.000 đô để thuê một thư ký. Khẩu hiệu là muốn nước tốt thì cộng đồng phải tốt trước. Họ lo ba thứ: an toàn tính mạng, tài sản và sức khỏe. Kết quả là thêm cảnh sát, vòi nước cứu hỏa, đèn đường, cây xanh và đường sá. Roosevelt gọi đó là một mô hình. Theo Bok, niềm tự hào địa phương nằm ngủ ở mọi cộng đồng, chỉ chờ được đánh thức.
Chương XXXII: người không mê nhạc học nghe nhạc
Thử rồi mới phán. Bok lớn lên không có âm nhạc và cho rằng nhạc giao hưởng quá sức mình. Ông vẫn đưa âm nhạc lên tạp chí và tin nghệ sĩ dương cầm Josef Hofmann, người có mục riêng 12 năm. Hofmann đưa ông tới gặp nhạc trưởng Stokowski. Bok nghe bản Thế giới mới của Dvorak và thay đổi; những buổi hòa nhạc thứ Bảy làm ông bình tâm.
Âm nhạc của nhiều người. Vào ban điều hành dàn nhạc Philadelphia năm 1913, Bok thấy dàn nhạc nào cũng lỗ. Năm 1916 ông giấu tên bảo lãnh khoản lỗ năm năm nếu gây được quỹ từ nhiều người góp. Năm 1919 quỹ thu được 1,8 triệu đô từ 14.000 người, và người ta gọi đó là "dàn nhạc của chúng tôi".
Chương XXXIII: số bản sạch và ý tưởng mới
Mỗi bản đều được trả đủ giá. Tạp chí có 1,75 triệu bản, không tặng quà, không bán gộp, không nhận trả lại, nên bản nào cũng được trả đủ tiền. Công thức là đưa cho người phụ nữ Mỹ thông minh những bài hay nhất, như hồi ký của Jane Addams và câu chuyện đời Helen Keller.
Làm việc thường theo cách khác thường. Theo Bok, công chúng phản ứng với ý tưởng nhanh hơn với tên tuổi. Ông không nhận bài chưa viết, không in chỉ vì tên tuổi, và giữ quyền biên tập; cả Twain, Roosevelt, Taft, Cleveland đều chấp nhận bị cắt. Ông cũng nhận sai lầm năm 1914 khi theo cơn sốt khiêu vũ và bị độc giả phản đối.
Nguồn của trang này. Trang này tóm tắt từ chương XXX tới chương XXXIII của The Americanization of Edward Bok (bản Everand 570 trang), diễn giải theo ghi chú khi đọc sách. Nội dung về tiền, sức khỏe và xã hội là quan điểm của tác giả và của thời ấy, không phải lời khuyên tài chính hay y khoa.
Câu hỏi thường gặp
Vì sao tạp chí từ chối quảng cáo thuốc bí truyền?
Năm 1892 tạp chí từ chối mọi quảng cáo loại này và cho thấy thành phần thật của thuốc. Cuộc vận động góp phần dẫn tới đạo luật về thực phẩm và thuốc. Đây là cách làm và quan điểm của thời ấy, không phải lời khuyên y khoa.
Hội dân phố Merion làm được gì?
Năm 1913 Bok gom 20 hàng xóm, góp 2.000 đô để thuê một thư ký, lo an toàn tính mạng, tài sản và sức khỏe. Khu phố có thêm cảnh sát, vòi nước cứu hỏa, đèn đường và cây xanh. Roosevelt gọi đó là một mô hình.
Số bản sạch nghĩa là gì?
Tạp chí có 1,75 triệu bản mà không tặng quà, không bán gộp, không nhận trả lại, nên bản nào cũng được trả đủ giá. Theo Bok, công chúng phản ứng với ý tưởng nhanh hơn với tên tuổi, nên ông làm việc thường theo cách khác thường.